Aujourd’hui certaines marques s’en donnent à coeur joie en ripostant à coup de campagnes publicitaires . Motorola publie dans le New York Times la nouvelle publicité de son Droid X. Le slogan de la campagne « No Jacket Required » parodie l’offre d’Apple : un bumper gratuit comme solution aux problèmes d’antenne. Le fabricant explique  » Droid X a été conçu avec une deuxième antenne. Cela vous permet de le tenir de la façon dont vous le souhaitez, sans aucune housse, tout en passant des appels clairs. C’est juste l’une des choses que l’on apprend en fabriquant des téléphones depuis près de 30 ans ».

Samsung diffuse en pleine page dans plusieurs journaux britanniques une publicité sans slogan. En effet l’illustration parle d’elle même et ne nécessite aucune explication.

Les attaques (certes faciles) ne risquent pas de cesser. Les marques jouent avec le point fort d’Apple, la communication, pour mettre en avant l’une de ses failles.

La gamme bureau modernisée

La nouvelle gamme d’iMac constituée de 4 modèles est désormais disponible. L’iMac 21,5 pouces intègre le dernier processeur Intel Core i3. Le modèle 27″ adopte au choix les processeurs i3, i5 ou i7. Les prix s’affichent à la hausse, de 100 à 200 euros selon les modèles. Les iMac vont de 1 199 euros pour le 21,5″ double-coeur à 3,06 GHz avec 500 Go de stockage à 1 999 euros pour le 27″ Quad-Core à 2,80 GHz et 1 To de stockage.

Magic Trackpad : « Le toucher c’est l’aimer »

Le Magic Trackpad est proposé en alternative à la Magic Mouse, il s’agit d’un pavé tactile Bluetooth à poser à côté du clavier. L’objectif est de contrôler les actions plus facilement. C’est une interface définie comme un moyen « naturel d’interagir avec votre Mac ». Il s’apparente à une version agrandie du touchpad (80% de surface supplémentaire). Le Magic Trackpad fonctionne sans fil, il est alimenté par des piles. Apple propose donc un chargeur permettant une longévité non anodine de 10 ans. Le kit (chargeur + 6 piles) est au prix de 29€.

Il faudra attendre un mois ou deux pour les autres nouveautés. La nouvelle gamme de Mac Pro est annoncée pour le mois d’août et l’écran LED Cinema Display de 27 pouces pour septembre.

Consumer Report évoque une théorie selon laquelle un étui de téléphone peut empêcher les interruptions d’appels, alors pourquoi ne pas en offrir un aux consommateurs ? À cette question, Steve Jobs répond par l’affirmatif.

C’est la solution proposée : Un bumper gratuit pour chaque propriétaire d’iPhone 4 jusqu’au 30 septembre prochain. Les personnes ayant déjà acheté une housse seront remboursées. L’opération commence dès la semaine prochaine sur le site web d’Apple où tout utilisateur pourra choisir gratuitement son bumper parmi une sélection. Les clients non satisfaits ont également la possibilité de se faire rembourser leur téléphone sous 30 jours.

Pas de correctif annoncé, mais la nouvelle version iOS 4.01comporte un algorithme de signal visant à donner une indication plus fiable du niveau de signal disponible. Très impliqué dans les problèmes de ses consommateurs, Steve Jobs leurs recommande de télécharger la nouvelle version. Cette conférence ne change en rien l’avis de l’association de consommateurs Consumer Report (très influente aux Etats Unis), qui  souligne la nécessité d’un correctif à long terme au problème de réception de l’ iPhone 4.

Découvrez la vidéo de la conférence et le descriptif réalisé par Gizmodo.

C’est Engaget qui a révélé ce dimanche l’apparition d’une activité inhabituelle dans la section application livre de l’App Store. En effet 42 applications sur les 50 mieux classées, étaient éditées par Thuat Nguyen de la société MyCompany. La majorité de ces ebooks (vietnamiens) sortis en avril, n’avaient eu que très peu de commentaires des internautes. Parallèlement, des consommateurs ont constaté que leur compte iTunes avait été piraté. Des centaines de dollars (40 à plus de 600), ont été détournés et ont servi pour l’achat de ces livres. Apple a retiré toutes les applications MyCompany de son App Store, mais n’a pas commenté l’événement.

L’App Store n’est pas le seul à avoir été piraté, Youtube a également été victime d’attaques. Suite à une faille XSS, la communauté de 4chan a piraté de nombreuses vidéos. Justin Bieber a été la principale cible des hackers, des fenêtres pop-up et des messages annonçaient la mort du jeune chanteur ou redirigeaient les fans vers des sites pornographiques. Le forum 4chan soumet également aux internautes une sélection de pays pour la prochaine tournée de l’adolescent. La campagne nommée « Envoyer Justin Bieber en Corée du Nord » suscite beaucoup d’intérêt. Les commentaires sur Youtube ont été temporairement dissimulés avant une correction complète du problème par la firme.

Apple et Google ont fait preuve d’une grande réactivité en corrigeant les failles de sécurité dans l’heure suivant leur découverte. Cependant on peut constater une large augmentation des actions de piratage sur les plateformes à grande influence.

Ce démarrage a pris de court l’opérateur, qui a dû essuyer une surcharge du serveur d’activation des lignes provoquant des retards de mises en service de plusieurs jours alors que cela ne prend que quelques minutes habituellement.

L’iPhone 4 pourrait très vite dépasser les premiers chiffres de vente de la version actuelle, écoulée à un million d’unités au cours des trois premiers mois. Et ce, malgré les premiers bugs que commencent à recenser les internautes, comme la suspicion d’un défaut de fabrication provoquant une perte de signal importante.

Le nouvel appareil, qui se retrouve muni de la nouvelle version du système d’exploitation iOS 4 et de la visiophonie coûte jusqu’à 739 € et entre 199 € et 299 € avec le forfait d’un opérateur.

En référence à l’article publié sur la communication d’Apple, Steve Jobs confirme ses ambitions de faire de l‘iPad un outil populaire qui fera partie intégrante du quotidien de chacun. Avec sa sortie dans neuf nouveaux pays le mois prochain : la Belgique, l’Irlande, le Luxembourg, Singapour, les Pays-Bas, l’Autriche, Hong Kong, la Nouvelle-Zélande et le Mexique, ce succès risque de se confirmer largement.

Pendant ce temps, les tests officiels des différentes rédactions sur l’iPhone 4G commencent à paraître. D’une manière générale on parle d’un bel objet qui toutefois n’a rien d’aussi révolutionnaire que l’iPad. Il reste un investissement tendance, pratique et efficace. Côté chiffres, les pré ventes sont déjà saturées depuis quelques jours, notamment sur les sites d’Apple et d’AT&T (l’opérateur téléphonique exclusif de l’iPhone 4G aux US).

Les rumeurs selon lesquelles Google aurait l’intention d’investir dans l’industrie musicale se confirment. Le service en ligne proposé par la firme de Moutain View devrait être intégré directement au moteur de recherche. L’écoute se ferait en streaming avec une possibilité d’achat. Google aurait débuté les négociations avec des maisons de disque. Google Music devrait être disponible sur les téléphones androïdes grâce à l’application Simplify Media.

L’objectif est de concurrencer la première boutique de musique aux États-Unis : iTunes, déjà bien implantée sur le marché. La tâche apparait d’autant plus difficile qu’Apple souhaite développer un service d’écoute de musique en ligne notamment pour mobiles.

Le lancement de Google Music est annoncé pour l’automne, il succéderait celui de la librairie en ligne prévu pour cet été. Google TV est attendu également en automne, et permettrait non seulement d’accéder facilement à des programmes TV et au Web mais aussi de les enregistrer.

A l’heure ou l‘iPad séduit ses premiers utilisateurs et s’installe petit à petit comme un utilitaire du quotidien, à l’heure où les internautes se voient frustrés des messages d’erreur et des problèmes de saturation des pré-réservations de l’iPhone 4G sur les sites d’Apple et d’AT&T (l’opérateur téléphonique exclusif de l’iPhone 4G aux US), on peut se demander ce qui vaut à la firme de Steve Jobs tout cet engouement.

Car au vu des dernières opérations marketing de la marque, en France comme aux Etats-Unis, on se demande où est passé le côté inventif et provoquant qui faisait toute l’image d’Apple. Sa force semblait provenir de sa position d’opposant à Microsoft, de l’ingéniosité des fonctionnalités et des designs de ses produits, du charisme et de l’intelligence de son dirigeant lors de ses interventions, et surtout des campagnes publicitaires tenant de l’artistique plus que du cosmétique :

Aujourd’hui, plus rien ne semble pouvoir déstabiliser l’image d’Apple. Pas même des publicités télévisées décevantes et sous-créatives, ou des newsletters commerciales qui ne présentent qu’un produit, certes de manière très soignée, mais pas réellement colorée :

Certainement parce que la percée n’est plus à faire, et que l’image est installée. Apple n’a plus besoin de s’imposer par une communication institutionnelle puissante et marquante pour vendre ses produits, mais de les installer dans le quotidien du grand public et des professionnels en mettant en avant leurs fonctionnalités. Même si le concept de « révolution » est toujours de mise, c’est une révolution sage qui joue sur l’esthétique d’un produit plus que sur ses compétences réelles : « Qu’est ce que l’iPad ? L’iPad est fin, l’iPad est beau… ». Cela manque d’originalité, cela prône la productivité, et c’est un peu dommage…

Mais cela n’empêche aucunement les produits de se vendre, ni les utilisateurs d’être charmés et attentifs aux nouveautés. En France, selon la société d’étude GfK, dans les deux jours qui ont suivi la présentation de l’iPad par Steve Jobs : 75% des français connaissaient le produit. Même lorsque l’on assiste à une guerre de principe entre Adobe et sa technologie Flash et Apple qui tourne le dos, même lorsque des employés laissent par hasard traîner des prototypes dans un quelconque bar fréquenté de la Californie, l’image d’Apple ne ternit pas. C’est même de la communication gratuite et virale si Gizmodo fait suivre l’information « illégalement »…

La pomme n’a pas de quoi s’inquiéter. Même si les amateurs d’inventivité communicationnelle que nous pouvons être regrettent un manque de créativité sur tous ces nouveaux produits pourtant porteurs et inspirateurs, le groupe semble surfer sur la bonne vague et jouer les bonnes cartes pour toucher les cibles concernées.

Le téléphone équipé d’un écran tactile et d’un clavier coulissant, bénéficierait de la nouvelle version du système d’exploitation BlackBerry. Son mode de fonctionnement serait inspiré de celui de l’iPhone, offrant ainsi les même possibilités : navigation entre les écrans, élargissement des images avec leurs doigts… L’appareil disposerait d’une capacité de stockage de 4 Go et d’un appareil photo de 5 mégapixels. Dernière rumeur, une barre de recherche universelle permettrait aux utilisateurs de trouver des fichiers dans le mobile et aussi sur internet.

La tablette qui n’est pas encore au stade du développement, donnerait la possibilité aux utilisateurs de se connecter à Internet par l’intermédiaire d’un téléphone BlackBerry.

La société a uniquement confirmé la sortie en septembre d’un téléphone équipé du dernier système d’exploitation et d’un nouveau navigateur. Accompagné ou non d’une tablette, le téléphone est un moyen pour BlackBerry de rattraper son retard sur le marché du tactile.