Ce ne sont pas de pubs ! Simplement des placements de produit furtifs et presque subliminaux, dans un format video, dans une image ou un texte, destiné à retenir l’attention de l’internaute par son contenu décalé ou extraordinaire. Le marketing viral sur le net, c’est les internautes qui contribuent à la diffusion du média au travers de leurs blogs, sites et autres pages personnelles sur les réseaux sociaux.

Avec Kit Kat par exemple, l’idée était d’intervenir dans la succession d’événements ayant vu apparaître le visage du Christ sur plusieurs supports, en publiant qu’un individu lambda avait trouvé Jesus dans une des barres chocolatées de la marque. En 4 jours, plus 150 000 sites web et blogs avaient repris l’article d’origine et des centaines de milliers de commentaires furent publiés. Une publicité des plus efficaces pour la modique somme de… presque rien à vrai dire, comme l’explique la vidéo qui suit :

Autre exemple plus récent, évoluant également dans la catégorie des contenus drôles et surnaturels : cette vidéo où l’on fait connaissance avec des amateurs de sensations fortes ayant découvert comment marcher, ou plutôt courir, sur l’eau. Ils en font même un sport : le liquid mountaineering, où la performance consiste à aller le plus loin possible. Filmée comme un documentaire, cette vidéo est en fait un excellent média pour que le fabricant de chaussures de sport Hi-Tec fasse un peu de communication à coût réduit pour un maximum de visibilité.

Justin Kan a lancé l’idée en mars 2007 en décidant de diffuser sa vie en temps réel et en continue sur le site Justin.tv. Il était alors possible de le suivre au quotidien, de l’accompagner dans chaque moment de sa vie, avec tout le voyeurisme que cela suppose, les moments franchement inintéressants qui en découlent mais aussi toutes les remises en cause que cela suppose quand à la notion de vie privée, de sphère privée, de ce que l’on peut en montrer ou non…

Cette expérience de sousveillance et le succès qu’elle semble remporter (le site Justin.tv figure dans les 10 services à suivre du Monde Informatique) suit le principe du web en temps réel qui fait tant parler de lui en ce moment. Mais il indique aussi le peu d’intérêt de la pratique… pour l’instant.

Les blogs, à leur début, suivaient ce modèle un peu exhibitionniste, avant de devenir les outils pour détrôner les médias classiques. Il a pour cela fallu que certains professionnels s’emparent du modèle, y voyant une réponse à des besoins actuels, et l’adaptent à leur manière de travailler tout autant qu’ils s’y adaptaient. C’est l’effet diligence, un incontournable (une autre illustration ici).

Si l’expérience de Justin Kan semble encore un peu égocentrique, inutile par certains aspects, elle ouvre des voies à ne pas négliger, sous peine de passer à côté d’un outil intéressant.

Certains voient d’ailleurs dans la sousveillance un moyen d’étude ethnographique ou de renverser le contrôle exercé sur ceux qui se sentent surveiller. Autant de perspective on ne peut plus intéressantes et tout à fait dans la lignée des utopies qui ont guidé Internet et ses évolutions. Le lifecasting ne demande qu’à être utilisé de manière innovante.

Seriez-vous prêt à tenter l’expérience ? Y voyez-vous un intérêt ? Avez-vous des idées d’utilisation pour le lifecasting ?

Un exemple ? Vous imaginez difficilement qu’un de vos proches se mette à distribuer vos photos à toutes les personnes qu’il croise dans la rue ou à donner votre numéro de téléphone à de parfaits inconnus. De même, il ne vous viendrait pas à l’idée de laisser des papiers comportant votre adresse ou des renseignements personnels à la portée de tout un chacun sans le moindre contrôle.

Caricaturaux ces comportements ? À peine si l’on en juge la facilité avec laquelle l’on peut accéder aux photos de soirées privées ou de famille de certains. Quant aux coordonnées personnelles, beaucoup d’internautes sont bien peu regardants sur ce qu’il advient des leurs. C’est pourtant leur image qui est en jeu, tout comme leur sécurité, l’une et l’autre ayant des liens sur le web.

La gestion de vos informations sur internet a un nom, c’est la gestion de la réputation numérique. Il ne faut pas oublier que si l’on accède de plus en plus facilement à nombre d’informations, celles vous concernant n’échappent pas à la règle. Un employeur potentiel comme une personne malveillante peuvent accéder à des renseignements que vous n’avez pas envie qu’ils découvrent, soirée débridée dans le premier cas, données personnelles dans le second par exemple.

S’exposer sur internet a un prix. Si vous laissez n’importe quelle information être diffusée, ne vous étonnez pas de les voir diffusées à plus grand échelle encore ou de les voir jouer contre vous. L’exemple de cet internaute dont la vie à été retracée par un « Le Tigre » uniquement à partir d’informations laissées sur le net prouve que beaucoup adoptent sur le net un comportement qu’il n’imaginent même pas dans la vie réelle.

Des solutions simples permettent de se protéger et de laisser sa vie privée dans le domaine intime et dans le cercle de la famille ou des amis. Taper ses noms et prénoms dans Google et vérifiez les résultats est la manière la plus simple de voir ce que l’on peut savoir de vous. Faites-en autant dans Google Images pour vérifier que rien de compromettant ne traîne. Si vous désirez une recherche plus complète, un outil vous aidera : 123 people. Ce moteur de recherche rassemble sur une seule page les informations disponibles sur internet vous concernant. Numéros de téléphones, blogs, profils de réseaux sociaux, messages divers sur les blogs… y sont recensés, vous permettant de contrôler d’un coup toutes vos informations.

Verrouillez également l’accès à vos photos ou à tout votre profil sur facebook, myspace… Réservez-en l’accès à vos proches et aux personnes de confiance. Vos photos de soirée ne concernent pas tout le monde, vos états d’âme non plus. N’ayez pas une seule adresse mail, utilisez-en une pour vos sites sérieux, une autre pour les délire…

Suivez également les conseils suivants : http://www.presse-citron.net/identite-numerique-10-regles-simples-pour-controler-son-image-sur-internet.

Finalement, savoir contrôler ce qu’on laisse sur internet revient à savoir ne pas être trop bavard dans la vie réelle. Tout ne doit pas être dit à tout le monde, certaines informations n’ont pas à être divulguées hors du cadre purement personnel ou familial.

Vous l’aurez compris, le Grand Salon de l’Internet est l’évènement du premier semestre 2010 à ne pas rater.